Quando pensiamo a mettere su un sito, i contenuti che andranno a farne parte rappresentano spesso una delle maggiori sfide che ci accingiamo ad affrontare. Soprattutto se il sito che abbiamo nella nostra mente dovrà contenere decine, se non centinaia di pagine.

Alcune persone optano per copiare interi contenuti, altre scelgono di graffiare contenuto qua e là dagli altri siti web, entrambi con lo scopo di popolare il loro. Ma queste scorciatoie possono causare problemi con i motori di ricerca. Supponiamo, per esempio, che il sito che stiamo andando a creare, sia un sito che parli, appunto, di marketing. E’ estremamente facile girovagare per il web e trovare centinaia, se non migliaia di pagine di siti che parlano di quest’argomento dai quali si potrebbe prendere contenuto libero da qualsiasi autorizzazione per arricchire il nostro nascituro sito. Il problema è che ognuno di noi potrebbe ragionare in questo modo. Risultato? Un singolo articolo che parla di un argomento si troverebbe ricollocato allo stesso tempo su centinaia di siti e gli utenti non troverebbero niente di nuovo quando cercherebbero qualcosa su quel preciso argomento perchè moltissimi siti avrebbero tutti lo stesso contenuto. Per combattere questo metodo per generare contenuti, alcuni motori di ricerca ora includono come parte dei loro algoritmi un metodo per misurare la freschezza di contenuti. Se un crawler, mentre esamina il tuo sito, trova che il tuo contenuto è uguale a quello presente in altre centinaia di pagine di siti web, correrai il rischio o di avere un ranking basso, oppure di non trovarti più nelle SERP dei motori.
I motori di ricerca, individuano 4 tipi di contenuti duplicati
• Articoli altamente distribuiti. Questi sono gli articoli che sono reperibili liberamente e che appaiono su moltissime pagine di siti web di un determinato argomento.
• Descrizioni di prodotti negli e-commerce. Le descrizioni dei prodotti incluse in quasi tutte le pagine del sito non sono incluse nell’indice dei motori di ricerca. Le descrizioni dei prodotti possono e devono essere succinte; e dipende anche da quanti prodotti stai offrendo (pensa sempre che ce ne possono essere migliaia del tuo stesso tipo). I crawlers sono anche programmati per saltare molte descrizioni dei prodotti.
• Web page duplicate. Non è bello per un utente cliccare attraverso i risultati che saltano fuori dopo la digitazione di una query e scoprire che le tue pagine web sono condivise con altri siti. Anche qui, le tue posizioni, se conquistate precedentemente, scenderebbero vertiginosamente.
• Content Scraping. (contenuti “graffiati” da altri siti) Questa pratica si riferisce alla tecnica di tirare a sé contenuti presenti in altri siti e rimpacchettarli per farli sembrare farina del nostro sacco. Attenzione! Sebbene i Content scraping possono sembrare diversi da quelli originali, sono ancora contenuti duplicati. E’ solo apparenza. E i motori di ricerca ti lasceranno fuori dalle loro SERP.
I motori di ricerca sono intelligentissimi, soprattutto Google, che alla qualità ci tiene molto.
Possiamo portare una maschera, ma loro sanno perfettamente chi siamo, e la nostra performance sul palcoscenico, finirà senza applausi.

Sempre più frequentemente sento clienti, utenti e conoscenti che parlano di essere penalizzati e bannati dal motore di ricerca Californiano.

Ma in effetti perchè Google dovrebbe penalizzare un sito?

Semplicemente per TUTELARE la propria QUALITA’ e quindi la percezione che il ricercatore ha nei confronti del motore di ricerca (mantenere la leadership e consolidarla offrendo risposte sempre più veloci e sempre di maggior qualità).

Anche altri SEO e Blogger si stanno informando su come Google penalizzi o banni (passatemi il termine) un sito. Lo studio è l’unica “arma” per tutelare i propri siti dai filtri anti-spam che Google realizza per “moderare” le SERP in modo automatico.

Naturalmente, Google sta investendo tempo e risorse per implementare sempre più algoritmi anti-spam al fine di automattizzare al massimo tutti i processi che portano all’esclusione o alla penalizzazione nei risultati delle ricerche.

Vi sono due grandi famiglie di PENALIZZAZIONI (escludendo il BAN dove il sito viene completamente deindicizzato dagli indici di GOOGLE):

- PENALIZZAZIONI MANUALI: attuate da risorse umane reali (detti Quality Rater) che in funzione delle varie segnalazioni, automatiche e manuali, analizzano manualmente i siti e decidono se penalizzarli oppure no
- PENALIZZAZIONI ALGORITMICHE: sono quelle più frequenti e vengono determinate da algoritmi matematici in grado di valutare quantitativamente e qualitativamente lo SPAM (la “qualità” dello SPAM viene comunemente detta BadRank).

In un vecchio post (ancora attuale) parlavo di come individuare se il proprio sito è bannato o penalizzato da Google.

Nel caso in cui i test siano positivi, rimboccatevi le mani… visto che c’è molto da lavorare per tornare in SERP! 

E’ con estremo orgoglio e soddisfazione che comunico ufficialmente sul mio blog personale che EDIZIONI MASTER, editore leader riconosciuto a livello nazionale, ha scelto la nostra guida SEO come inserto/libro alla rivista IOPROGRAMMO.

Il numero della rivista è N° 142 Settembre 2009 uscita in tutte le edicole nazionali il giorno martedì 18 agosto 2009.

Naturalmente, anche stando sotto l’ombrellone, ho acquistato subito una copia della rivista (fra le più lette in Italia per quanto riguarda la programmazione), il formato POCKET in A5 è comodissimo… quasi tascabile da portar sempre con sè!

Con questo post, oltre che invitarvi ad andare in edicola, volevo ringraziare personalmente chi ha partecipato a questo grande evento (il mio promo libro pubblicato!), quindi un grazie particolare a:

• Edizioni Master per l’estrema cordialità e professionalità
• Silvia di Prima Posizione, che ha seguito con passione e dedizione ogni fase della realizzazione e pubblicazione della guida

Le ferie sono quasi finite, ma per chi avesse un sito e finito i libri da leggere sotto l’ombrellone, a mio avviso, una sbirciatina alla guida SEO non può che far bene!

Grazie ancora, a presto.

Michele

E’ con molto piacere e un minimo di imbarazzo che vi propongo il video del mio intervento in Bocconi (al GT Conference 2009) rigaurdante:

I principali fattori ONPAGE, OFFPAGE e ALTERNATIVI che condizionano il ranking sui motori di ricerca, in particolare GOOGLE.

Buona visione!

Ecco il link: http://vimeo.com/5328913

A presto!

Michele

Come promesso, qui metto a disposizione le mie slides utilizzate nell’esposizione/intervento tenuto questa mattina al GT Conference 2009 presso l’università Bocconi di Milano.

L’evento è stato trasmesso in diretta Streaming sul sito ufficiale del convegno: http://www.gtconference.it/streaming-online/

E presto saranno disponibili i video di tutti gli interventi.

Colgo l’occasione per postare anche qualche foto:

Foto scattata durante l'intervento di Luca Conti

Foto scattata durante l'intervento di Miranda Sorgente

Intervento di Luca Conti al GT Conference 2009 presso l’università Bocconi di Milano.

Facebook è il più grande social network del mondo con circa 250 MILIONI di utenti sparsi in tutto il pianeta. Luca parla del preconcetto prensente in rete e fra le imprese che Facebook è per ragazzi non profilo business. Ma le aziende ci provano lo stesso, purtroppo solitamente aprendo profili privati per pubblicizzarsi, ma è sbaglio bisognerebbe sempre aprire un profilo pubblico (una pagina commerciale) e gestire quella, pena il ban del profilo da Facebook.

Sicuramente il social network Facebook permette di profilare e gestire il rapporto con gli utenti/clienti, quindi non deve essere solo un riprendere i feed rss dai blog commerciali.

Nel prossimo futuro Facebook gestirà i profili pubblici come quelli privati (di scambio amicizia) quindi le potenzialità di viral marketing e promozione sono davvero sostanziali ed interessanti, soprattutto per il grande numero di utenti registrati a Facebook e l’innesto del passaparola (la base del marketing e soprattutto del viral marketing).

Questo passaggio sarà possibile grazie alla Vanity URL che sarà attiva dai primi di Luglio 2009, queste url permettono anche una buona indicizzazione e posizionamento sui motori di ricerca.

Fare promozione su Facebook significa fare campagne banner/annunci:

1. Impression
2. Pay per click

Il vantaggio rispetto al classico PPC dei motori di ricerca, la visione degli annunci è profilata sul target in funzione di vari fattori come: sesso, fascia di età, etc.

Attualmente il PPC è molto conveniente perché i CTr% sono molto bassi e la competitività è ancora poco elevata.

Luca presenta il suo blog dedicato a Facebook: www.facebook-marketing.it dove affronta tutte queste tematiche e come sfruttare al meglio tutte le potenzialità commerciali e non di Facebook.

Luca ritiene che Facebook stia evolvendo rapidamente e le aziende sfruttano solamente il 5% del potenziale del più importante e conosciuto social network del mondo.

Molto interessanti tutte le varie applicazioni studiate per integrare e far interagire Facebook (quindi i suoi profili) con i nostri siti e blog, ad esempio per far commentare i post con un semplice click e registrarsi autonomamente al blog.

L’obiettivo di Facebook è quello di trasferire le raccomandazioni commerciali (il passaparola classico) all’interno del proprio network incrementando così il suo potenziale promozionale e quindi il suo valore.

Luca chiude parlando dei micro pagamenti, soprattutto legato all’editoria e ai giornali online del futuro che vorrebbero non dipendere esclusivamente dal finanziamento dell’advertising ma fornire un contenuto all’utente in cambio di un mini-pagamento (attualmente si sta discutendo se questa soluzione possa essere effettivamente giusta e applicata al web).

Dopodomani, se aspetto ancora qualche minuto a pubblicare il post, potrei già dire domani terrò un intervento al progetto gtConference che nelle date del 19 e 20 giugno terrà un’interessantissimo convegno di:

Web Marketing per le PMI

presso l’ Università Bocconi di Milano.

Personalmente parteciperò alla prima giornata (quella del 19) e terrò un intervento, naturalmente sulla SEO, di circa 1/2 ora.

E’ un vero e proprio onore per me poter portare la mia esperienza e professionalità in una delle università Italiane più prestigiose e importanti.

In particolare, parlerò di un argomento già trattato qui sul blog ma che ha bisogno di una ripassatina/rinfrescatina:

SEO – Fattori on-page, off-page e “alternativi”:l’importanza delcontenuto, dei backlink e dell’infrastruttura.

Naturalmente pubblicherò sul blog le slide e altre considerazioni in merito a questo fantastico evento!

Qui trovate altri post che parlano del corso GRATUITO:

• http://www.masternewmedia.org/it/2009/06/10/il_web_marketing_per_pmi.htm
• http://www.gtconference.it/19-giugno/
• http://guadagnarenelwebdacasa.blogspot.com/2009/06/gtconference-2009-conferenza-gratuita.html

In questo post, volevo segnalare (anche se veramente in ritardo… perdonami Marco!!) un interessantissimo evento conviviale che si terrà il 6 giugno 2009 a Roma il:
SeoPQR – Roma

Organizzato dall’amico Marco (Cibino), Simone e tante altri loschi ( ) figuri dell’ambito SEO e web marketing italiano.

Purtroppo, non potrò essere presente (Roma per me è un po’ troppo fuori porta) anche se effettivamente mi spiace molto visto com’era andato il http://www.seofriday.com/ di Treviso.

Ho incontrato con molto piacere Marco & Co. al corso Madri di Milano (peccato non aver potuto cenare insieme)… nel prossimo post vi racconto com’è andata sia a Milano e Roma con Enrico Madrigrano, i suoi test e il suo staff…

A presto!

E’ un bel po’ di tempo che non posto un nuovo argomento sul blog, naturalmente non perchè il mondo SEO/SEM sia scarso di novità… ma essere imprenditore oltre che SEO inizia a saturare ogni mio giorno (e a volte anche le notti).

Bhe, comunque finalmente ho trovato 5 minuti per scrivere questo importante post, per segnalare la mia partecipazione al prossimo CORSO MADRI: il SEO Experience che si terrà Venerdì 22 maggio 2009 a Roma e Venerdì 29 maggio 2009 a Milano.

Per me è un onore partecipare a questo interessantissimo corso sulle esperienze di Enrico e non potevo certo rifiutare il doppio invito alla tavola rotonda dove porterò la mia esperienza in termini di penalizzazioni di Google a tutti i corsisti, insieme fra gli altri, ai più importanti SEO e Web Marketer del panorama italiano.

Colgo l’occasione, per ringraziare personalmente Enrico e il suo staff che come al solito si dimostrano professionali, simpatici e molto molto disponibili.

A questo punto, vi aspetto sia a Roma sia a Milano per discutere insieme sulle tematiche affrontate da Enrico Madrigrano durante il corso e magari scambiare qualche opinione sui vostri progetti internet!

Buon corso a tutti!

Con orgoglio, noi tecnici web e nell’internet marketing di Prima Posizione oggi abbiamo presentato il prodotto ideale per combattere e sconfiggere la crisi che sta colpendo l’economia mondiale: COMBATEASY – Combatti la crisi!

Non mi dilungherò molto sul procedimento e sul funzionamento di questo potentissimo strumento di business online, in quanto abbiamo realizzato un sito ufficiale dove troverete tutte le informazioni per risolvere la crisi economica della vostra azienda, aprendo un nuovo canale distributivo o migliorando enormemente quello esistente:

www.combateasy.it

Questo il video introduttivo al prodotto, dove viene sfogliato il catalgo.

Grazie a CombatEasy, abbiamo dimostrato ancora una volta che internet e il business online è un’opportunità imperdibile per le aziende moderne, in quanto è il più reattivo ai cambiamenti del mercato e a volte le determina.

Risoleva ora il tuo Business!!

Tranquillo, assumere CombatEasy – Combatti la crisi (il prodotto anti-crisi) non ha nessuna controindicazione!