E’ con molto piacere e un minimo di imbarazzo che vi propongo il video del mio intervento in Bocconi (al GT Conference 2009) rigaurdante:
I principali fattori ONPAGE, OFFPAGE e ALTERNATIVI che condizionano il ranking sui motori di ricerca, in particolare GOOGLE.
Buona visione!
Ecco il link: http://vimeo.com/5328913
A presto!
Michele
Come promesso, qui metto a disposizione le mie slides utilizzate nell’esposizione/intervento tenuto questa mattina al GT Conference 2009 presso l’università Bocconi di Milano.
L’evento è stato trasmesso in diretta Streaming sul sito ufficiale del convegno: http://www.gtconference.it/streaming-online/
E presto saranno disponibili i video di tutti gli interventi.
Colgo l’occasione per postare anche qualche foto:
Foto scattata durante l'intervento di Luca Conti
Foto scattata durante l'intervento di Miranda Sorgente
Intervento di Luca Conti al GT Conference 2009 presso l’università Bocconi di Milano.
Facebook è il più grande social network del mondo con circa 250 MILIONI di utenti sparsi in tutto il pianeta. Luca parla del preconcetto prensente in rete e fra le imprese che Facebook è per ragazzi non profilo business. Ma le aziende ci provano lo stesso, purtroppo solitamente aprendo profili privati per pubblicizzarsi, ma è sbaglio bisognerebbe sempre aprire un profilo pubblico (una pagina commerciale) e gestire quella, pena il ban del profilo da Facebook.
Sicuramente il social network Facebook permette di profilare e gestire il rapporto con gli utenti/clienti, quindi non deve essere solo un riprendere i feed rss dai blog commerciali.
Nel prossimo futuro Facebook gestirà i profili pubblici come quelli privati (di scambio amicizia) quindi le potenzialità di viral marketing e promozione sono davvero sostanziali ed interessanti, soprattutto per il grande numero di utenti registrati a Facebook e l’innesto del passaparola (la base del marketing e soprattutto del viral marketing).
Questo passaggio sarà possibile grazie alla Vanity URL che sarà attiva dai primi di Luglio 2009, queste url permettono anche una buona indicizzazione e posizionamento sui motori di ricerca.
Fare promozione su Facebook significa fare campagne banner/annunci:
1. Impression
2. Pay per click
Il vantaggio rispetto al classico PPC dei motori di ricerca, la visione degli annunci è profilata sul target in funzione di vari fattori come: sesso, fascia di età, etc.
Attualmente il PPC è molto conveniente perché i CTr% sono molto bassi e la competitività è ancora poco elevata.
Luca presenta il suo blog dedicato a Facebook: www.facebook-marketing.it dove affronta tutte queste tematiche e come sfruttare al meglio tutte le potenzialità commerciali e non di Facebook.
Luca ritiene che Facebook stia evolvendo rapidamente e le aziende sfruttano solamente il 5% del potenziale del più importante e conosciuto social network del mondo.
Molto interessanti tutte le varie applicazioni studiate per integrare e far interagire Facebook (quindi i suoi profili) con i nostri siti e blog, ad esempio per far commentare i post con un semplice click e registrarsi autonomamente al blog.
L’obiettivo di Facebook è quello di trasferire le raccomandazioni commerciali (il passaparola classico) all’interno del proprio network incrementando così il suo potenziale promozionale e quindi il suo valore.
Luca chiude parlando dei micro pagamenti, soprattutto legato all’editoria e ai giornali online del futuro che vorrebbero non dipendere esclusivamente dal finanziamento dell’advertising ma fornire un contenuto all’utente in cambio di un mini-pagamento (attualmente si sta discutendo se questa soluzione possa essere effettivamente giusta e applicata al web).
Dopodomani, se aspetto ancora qualche minuto a pubblicare il post, potrei già dire domani 
terrò un intervento al progetto gtConference che nelle date del 19 e 20 giugno terrà un’interessantissimo convegno di:
presso l’ Università Bocconi di Milano.
Personalmente parteciperò alla prima giornata (quella del 19) e terrò un intervento, naturalmente sulla SEO, di circa 1/2 ora.
E’ un vero e proprio onore per me poter portare la mia esperienza e professionalità in una delle università Italiane più prestigiose e importanti.
In particolare, parlerò di un argomento già trattato qui sul blog ma che ha bisogno di una ripassatina/rinfrescatina:
Naturalmente pubblicherò sul blog le slide e altre considerazioni in merito a questo fantastico evento!
Qui trovate altri post che parlano del corso GRATUITO:
In questo post, volevo segnalare (anche se veramente in ritardo… perdonami Marco!!) un interessantissimo evento conviviale che si terrà il 6 giugno 2009 a Roma il:
SeoPQR – Roma
Organizzato dall’amico Marco (Cibino), Simone e tante altri loschi ( ) figuri dell’ambito SEO e web marketing italiano.
Purtroppo, non potrò essere presente (Roma per me è un po’ troppo fuori porta) anche se effettivamente mi spiace molto visto com’era andato il http://www.seofriday.com/ di Treviso.
Ho incontrato con molto piacere Marco & Co. al corso Madri di Milano (peccato non aver potuto cenare insieme)… nel prossimo post vi racconto com’è andata sia a Milano e Roma con Enrico Madrigrano, i suoi test e il suo staff… 
A presto!
E’ un bel po’ di tempo che non posto un nuovo argomento sul blog, naturalmente non perchè il mondo SEO/SEM sia scarso di novità… ma essere imprenditore oltre che SEO inizia a saturare ogni mio giorno (e a volte anche le notti).
Bhe, comunque finalmente ho trovato 5 minuti per scrivere questo importante post, per segnalare la mia partecipazione al prossimo CORSO MADRI: il SEO Experience che si terrà Venerdì 22 maggio 2009 a Roma e Venerdì 29 maggio 2009 a Milano.
Per me è un onore partecipare a questo interessantissimo corso sulle esperienze di Enrico e non potevo certo rifiutare il doppio invito alla tavola rotonda dove porterò la mia esperienza in termini di penalizzazioni di Google a tutti i corsisti, insieme fra gli altri, ai più importanti SEO e Web Marketer del panorama italiano.
Colgo l’occasione, per ringraziare personalmente Enrico e il suo staff che come al solito si dimostrano professionali, simpatici e molto molto disponibili.
A questo punto, vi aspetto sia a Roma sia a Milano per discutere insieme sulle tematiche affrontate da Enrico Madrigrano durante il corso e magari scambiare qualche opinione sui vostri progetti internet!
Buon corso a tutti! 
Con orgoglio, noi tecnici web e nell’internet marketing di Prima Posizione oggi abbiamo presentato il prodotto ideale per combattere e sconfiggere la crisi che sta colpendo l’economia mondiale: COMBATEASY – Combatti la crisi!
Non mi dilungherò molto sul procedimento e sul funzionamento di questo potentissimo strumento di business online, in quanto abbiamo realizzato un sito ufficiale dove troverete tutte le informazioni per risolvere la crisi economica della vostra azienda, aprendo un nuovo canale distributivo o migliorando enormemente quello esistente:
Questo il video introduttivo al prodotto, dove viene sfogliato il catalgo.
Grazie a CombatEasy, abbiamo dimostrato ancora una volta che internet e il business online è un’opportunità imperdibile per le aziende moderne, in quanto è il più reattivo ai cambiamenti del mercato e a volte le determina.
Tranquillo, assumere CombatEasy – Combatti la crisi (il prodotto anti-crisi) non ha nessuna controindicazione!
Forse chi ha già letto i miei articoli riguardanti le Fluttuazioni Sinusoidali (sul forum o sul mio blog) saprà bene qual è la conclusione di questa analisi (che comunque non è ancora terminata).
Il mio suggerimento è sempre lo stesso, continuare a lavorare sul sito sia dal lato contenuti sia dal lato promozionale, sistemando eventuali anomalie riscontrate e ricevere qualche link da risorse TRUST (che non fanno mai male).
Ma l’ideale sarebbe rendersi indipendenti da Google, magari realizzando una community sempre presente sul sito. Per tanto, chiudo l’analisi così come l’ho iniziata: non è Google che determina il successo di un sito, ma lo sono gli utenti, visto che sono gli unici ad effettuare le conversioni sui nostri siti.
Ringraziamenti:
Volevo ringraziare innanzitutto Giorgio che mi ha invitato a condividere quest’analisi con voi. Inoltre vorrei ringraziare Francesco Tinti con il quale ho potuto confrontarmi quasi quotidianamente e Giuliano, che ha creduto in me sin dall’inizio.
Infine tutti quanti voi che mi avete ascoltato (e letto) con tanta attenzione.
Un caso di successo
In precedenza abbiamo visto questo impietoso grafico di un nostro cliente:
Bhe.. il grafico rappresenta il traffico generato dal sito nello scorso hanno, ora proviamo ad allargare il range temporale sino ad oggi per vedere come il sito è uscito dalla fluttuazione:
Il sito ha subito ancora qualche scossone prima di stabilirsi e cominciare a crescere, crescere, crescere…
Passando dai 90.000 visitatori/settimana prima della fluttuazione ai 150.000 visitatori/settimana attuali (+67%)
A riprova del fatto che il traffico (in questo sito) deriva quasi esclusivamente da Google, ecco il grafico che rappresenta l’andamento degli accessi provenienti dal motore di ricerca:
Questo mi permette di dire che un sito, stabilizzato e completamente uscito dalla fluttuazione, non solo è in grado di tornare a sviluppare lo stesso traffico precedente, ma soprattutto ha la tendenza a CRESCERE sempre più fra le SERP.
Caratteristiche tecniche che potrebbero causare le fluttuazioni
In questi termini ho analizzato e confrontato molti casi studio (circa una 30ina), e sono giunto alla conclusione che un sito entri in fluttuazione quando si verificano alcune situazioni “near to SPAM”, duplicazione contenuti, net-work di siti, generazione anomala delle pagine dinamiche, modalità dei backlinks ed organizzazione degli outboundlink, anomalie e localizzazione geografica nel server.
Per tanto, non si tratta di un solo fattore che determina la Fluttuazione ma di un insieme di elementi che sommati fanno cadere il sito nelle onde sinusoidali.
Proprio per questo motivo non sono ancora riuscito a trovare una CURA per questa MALATTIA, ma come per l’AIDS, possiamo limitarne i danni con un mix di FARMACI (interventi) che nell’85% dei casi mi hanno permesso di stabilizzare e far uscire i siti dalla fluttuazione.
Vediamo ora punto per punto quali sono i fattori identificati come possibili cause, suddividendoli come al solito in fattori ONPAGE e fattori OFFPAGE:
ONPAGE
1) Elementi “near to SPAM”: le solite tecniche e mezzucci obsoleti per incrementare la keyword density come:
- Testo e link nascosti
- Keywords Stuffing generalizzato (sia nel corpo HTML sia nel title e nei meta)
- Ripetizioni di link
2) Pubblicazione di contenuti duplicati (contenuti non originali ma copiati da altri siti)
3) Generazione anomala di pagine dinamiche. Per anomala si intende vicino a come vengono costruite e realizzate le pagine di uno SPAM ENGINE classico, cioè con:
- Paginazione dei contenuti
- Mod rewrite troppo spinto con stuffing
- Pagine molto simili fra loro dove viene modificata solo la parola chiave mentre il resto del contenuto si ripete in tutte le altre pagine
- Generazione automatica delle pagine
4) Outboundlink a siti “near to spam”, poco tematizzati oppure strutturati in pagine create appositamente per lo scambio/vendita di link
5) Utilizzo di Mega Menù su tutte le pagine dove vi siano presenti link alle pagine interne con medesime anchor text
6) Footer troppo articolati e ripetuti su tutte le pagine (brevetto BOILERPLATE)
7) Ampliamento/deviazione degli argomenti trattati dal sito
OFFPAGE
Costruzione errata della popolarità e Backlink da risorse “near to spam” o non in tema:
- Anchor text dei BL troppo ripetute e sempre uguali
- Rapporto Trust / Bad Links troppo vicino al 1
- Troppi BL da risorse in altre lingue rispetto a quella principale del sito
- Troppi BL da risorse non in tema agli argomenti trattati dal sito
9) Costruzione di network di siti centralizzata e con argomenti troppo simili e magari con condivisione troppo assidua di contenuti
10) Bassa velocità del server e condivisioni dell’indirizzo IP con altri siti proprietari o poco raccomandabili
11) Localizzazione geografica del server non in sincronia con la lingua trattata dal sito (es. server in USA ma contenuti e target italiano)
12) Duplicazione esterna dei contenuti del sito senza dovuti backlink di ritorno di segnalazione della fonte principale:
- Aggregatori RSS
- Blog (con testi ed immagini)
13) Utilizzo di domini con estensioni poco raccomandabili: .info, .biz, etc.
Intervenendo ed ottimizzando al meglio tutti questi fattori, sono riuscito ad ottenere buoni risultati con quasi tutti i siti che sto curando direttamente. Quanto meno, risolvendo questi problemi è possibile man mano migliorare il sito e rendere le fluttuazioni più frequenti rispetto a down di 3-4 mesi).
